Instagram als Werbeplattform: Grundlagen und Funktionen

Soziale Medien, darunter Instagram, sind heute nicht nur Unterhaltungsplattformen, sondern auch wichtige Werbeinstrumente. Diese Plattformen dienen Nutzern nicht nur zur Unterhaltung, sondern auch als Informationsquelle über Produkte und Unternehmen. Insbesondere Instagram hat sich als äußerst effektive Werbeplattform etabliert. Doch wie funktioniert die Werbung auf Instagram? Welche Ziele können durch diese Plattform erreicht werden? Und wie setzen sich die Kosten für Kampagnen und Anzeigen zusammen? Diese Fragen werden im Folgenden beantwortet.

Die Rolle von Instagram als Werbeplattform

Instagram, gegründet 2010, gehört zu META Platforms (ehemals Facebook) und ist eine kostenlose Onlineplattform zum Teilen von Bildern und Videos. Die Plattform hat sich seit ihrer Gründung kontinuierlich weiterentwickelt. Ursprünglich als digitales Bilderbuch konzipiert, hat sich Instagram zu einem audiovisuellen Kanal gewandelt. Nutzer teilen nicht nur Bilder, sondern vermehrt auch Videoinhalte wie Reels und Storys. Seit 2018 ermöglicht der interne IG-Shop den direkten Einkauf auf Instagram, vorerst jedoch nur in ausgewählten Ländern und den Vereinigten Staaten.

Instagram als Werbeplattform Grundlagen und Funktionen affiliate-zentrum.de 3
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Instagram als Werbeplattform: Eine Überlegung aus Unternehmerischer Perspektive

Aus der Sicht von Unternehmen hat sich Instagram insbesondere als vielversprechender Werbekanal etabliert, da die Reichweite dieser Plattform enorm ist. Mit mittlerweile über einer Milliarde Nutzer bietet Instagram einen attraktiven Kanal für nahezu jede Branche, sei es im Bereich B2B, B2C oder Recruiting. Egal, ob es sich um Kaltakquise oder das Management von Bestandskunden handelt, Instagram bietet vielfältige Möglichkeiten. Hier erfahren Sie, wie es funktioniert und wie Sie professionell vorgehen können.

Werdet Professionell auf Instagram: Erstellung eines Business-Accounts

Instagram als Werbeplattform – wenn Sie die zahlreichen Vorteile von Instagram beruflich nutzen möchten, ist ein Business-Account der erste Schritt. Diese kostenlose Funktion ist für alle, die auf der Plattform als Unternehmen oder Marke wahrgenommen werden wollen. Mit dem Business-Account können Sie nicht nur Werbeanzeigen erstellen und verwalten, sondern auch effektiv Werbung auf Instagram schalten.

Optimierung des Account-Managements mit einem Business-Account

Nach der Erstellung eines Business-Accounts werdet ihr feststellen, dass euch nun ein erweiterter statistischer Überblick über euren Account zur Verfügung steht. Zusätzlich wird euch auffallen, dass unter jedem Beitrag nun der „Beitrag bewerben“ Button erscheint. Durch Klicken auf diesen Button führt euch Instagram in wenigen Schritten durch einen vereinfachten Werbeanzeigen-Manager, der es euch ermöglicht, eure Beiträge auf Instagram schnell und unkompliziert durch finanzielle Mittel zu fördern.

Die verlockende Option: Beiträge auf Instagram bewerben

Instagram als Werbeplattform – Trotz der verlockenden Einfachheit dieser Methode ist Vorsicht geboten. Wie bereits richtig erkannt wurde, handelt es sich bei diesem Vorgehen lediglich um eine abgespeckte Darstellung des umfangreichen Werbesystems von META. Durch diesen Button, der übrigens auch bei Business-Seiten auf Facebook erscheint, versucht META, Unternehmer und Kreatoren schnellstmöglich dazu zu bewegen, Beiträge zu bewerben. Hier stehen eindeutig die monetären Ziele von META im Vordergrund. Die niedrige Hemmschwelle, die unkomplizierte Hinterlegung von PayPal und die einfache Handhabung führen dazu, dass Unternehmen schnell große Summen für Werbebudgets auf den Plattformen von META, einschließlich Instagram-Werbung, ausgeben.

Die Effektivität des „Beitrag bewerben“ Buttons auf Instagram

Die Frage ist, ob durch das Bewerben von Beiträgen wirklich eure individuellen Ziele sowie die Ziele des werbenden Unternehmens optimal verfolgt werden.

Teilweise Effektiv, Aber Nicht Optimal: Die Begrenzungen des „Beitrag bewerben“ Buttons

Kurz gesagt, die Antwort lautet: Nur teilweise und bei weitem nicht so effektiv wie möglich. Das Bewerben von Beiträgen kann je nach Marketingziel sinnvoll sein, jedoch gibt es oft einen effizienteren Weg über den „echten“ bzw. „großen“ Werbeanzeigen-Manager von META. Dies ist vor allem aufgrund der Fülle an Einstellungsmöglichkeiten der Fall. Ein Beispiel hierfür ist, dass beim Bewerben über den „Beitrag bewerben“ Button maximal 4 Ziele zur Verfügung stehen, während es beim META-Werbeanzeigen-Manager über 20 sind.

Unterscheidung zwischen Beitrag und Werbung: Wichtiges Detail

Instagram als Werbeplattform – es ist außerdem wichtig zu betonen, dass ein Beitrag grundsätzlich von einer Werbung unterschieden werden sollte. In den meisten Fällen macht es schlichtweg keinen Sinn, einen Beitrag als Werbung zu nutzen.

Effektive Instagram-Werbung: Ein Leitfaden für optimale Ergebnisse

Ihr fragt euch, wie ihr tatsächlich gute Werbung auf Instagram schaltet? Die Antwort auf diese scheinbar einfache Frage ist vielleicht nicht so einfach, aber der Weg dazu ist entscheidend.

Der Startpunkt: Der große Werbeanzeigen Manager von Facebook

Als ersten Schritt solltet ihr euer Smartphone beiseite legen und euch stattdessen an den Rechner setzen. Besucht die folgende Webseite: https://business.facebook.com/adsmanager – Herzlich willkommen im umfassenden Werbeanzeigen-Manager.

Die Vielfalt der Optionen: Präzise Instagram-Werbung erstellen

Hier stehen euch alle Einstellungsmöglichkeiten zur Verfügung, die das Werbesystem von META bereithält. Ähnlich wie in der Instagram-App könnt ihr hier eine Anzeige für eure Instagram-Werbung erstellen, jedoch mit einer Vielzahl von zusätzlichen Optionen. Klickt auf den grünen „+Erstellen“-Button und wählt euer Ziel aus.

Wichtiger Hinweis zur klugen Auswahl: META-Algorithmus für optimale Ergebnisse

Instagram als Werbeplattform – Wählt mit Bedacht – wenn ihr beispielsweise Leads generieren möchtet, wählt dieses Werbeziel. Der META-Algorithmus spielt dann die Anzeige innerhalb eurer Zielgruppe an diejenigen aus, die am ehesten dazu neigen, das von euch gesetzte Ziel auszulösen. Wenn ihr also das Ziel „Leads“ verfolgt, aber die Anzeige auf „Traffic“ optimiert, erreicht die Anzeige zwar Nutzer, die höchstwahrscheinlich eure Website besuchen, jedoch ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass sie dort zu Leads konvertieren. Gleiches gilt für den Umsatz.

Budget und Zeitplan für eure Instagram-Werbung: Optimale Planung für den Werbeerfolg

Bevor ihr eure Instagram-Anzeigen startet, ist es von entscheidender Bedeutung, den Zeitraum und das Budget klar zu definieren. Je nach Werbeziel empfiehlt es sich, täglich mindestens 10€ zu investieren.

Instagram-Werbung leicht gemacht: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Um eure Zielgruppe effektiv anzusprechen, müsst ihr zunächst klare Ziele setzen. Sobald euer Werbeziel festgelegt ist, definiert eure Zielgruppe anhand von demografischen Merkmalen. Es ist ratsam, mehrere Zielgruppen zu erstellen und zu testen, welche am besten funktioniert.

Praktische Tipps für erfolgreiche Instagram-Werbung

Entscheidet, wo eure Anzeigen auf Instagram platziert werden sollen. Wenn ihr ausschließlich auf Instagram werben möchtet, wählt die „Manuelle Platzierung“ und entfernt die Häkchen bei „Facebook“, „Audience Netzwerk“ und „Messenger“.

Instagram-Werbung direkt in der App schalten: Ein einfacher Leitfaden

Ladet abschließend eure Anzeigengrafiken oder -videos hoch, verfasst überzeugende Texte und Überschriften und hinterlegt die URL eurer Website. Nachdem alle Einstellungen vorgenommen wurden, klickt auf „Veröffentlichen“. Die Anzeige durchläuft dann eine Überprüfungsphase, bevor sie live auf Instagram geht. Sobald eure Anzeige live ist, stellt sich die Frage, wie sie genau ausgespielt wird und nach welchen Faktoren META abrechnet.

Instagram-Werbung in der Auktion: Tipps für den Erfolg

Sobald ihr alle Einstellungen für eure Anzeige vorgenommen habt und diese auf den Social-Media-Plattformen ausgespielt wird, befindet ihr euch in einer Auktion. Doch was bedeutet das? Da ihr höchstwahrscheinlich nicht die einzigen seid, die in eurer zuvor definierten Zielgruppe werben, tretet ihr ab dem Zeitpunkt der Veröffentlichung in Konkurrenz mit anderen Unternehmen, die ebenfalls Instagram-Werbung für diese Zielgruppe schalten möchten. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass eure Anzeige mit allen anderen Anzeigen konkurriert, die auf die entsprechende Zielgruppe abzielen.

Aus diesem großen Pool an Anzeigen werden nur diejenigen ausgespielt, die die Auktion gewonnen haben („Auktionsverfahren“). Doch wie sorgt ihr dafür, dass eure Anzeige die Auktion gewinnt? Hierbei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle. Anders als bei einer klassischen Auktion ist hier nicht nur die Höhe des Gebots entscheidend, sondern das gesamte Set-Up der Anzeige.

Neben dem Gebot bzw. dem vorhandenen Budget sind folgende Faktoren entscheidend:

  • Geschätzte Handlungsraten bzw. die Conversion-Rate: Je besser eure Anzeige konvertiert und das gewünschte Marketingziel (Traffic, Leads, Verkäufe) erreicht, desto höher steigt der Gesamtwert der Anzeige. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, die Auktion zu gewinnen.
  • Qualität von Werbeanzeigen: Die Qualität der Anzeige beeinflusst ebenfalls die Bewertung. Dies umfasst verschiedene Faktoren wie die Interaktionsrate mit der Anzeige (Kommentare, Likes, Klicks) sowie Hinweise auf „qualitätsmindernde Merkmale“, beispielsweise Klicks auf „Anzeige verbergen“. Auch die allgemeine Kommunikation, einschließlich des Zurückhaltens von Informationen, reißerischer Sprache und Engagement-Baiting, spielt hier eine Rolle.
  • Was kostet euch nun eine Anzeige? Vorab: Je optimaler die oben genannten Punkte sind, desto günstiger wird es. Es macht also durchaus Sinn, sich detaillierte Gedanken über die Zielgruppe und die Gestaltung der Anzeige zu machen. Zur Überprüfung des Gesamtwerts eurer Anzeige könnt ihr die Kennzahlen Ranking Qualität, Ranking Interaktionsrate und Ranking Conversion Rate nutzen.

Fazit

Instagram hat sich nicht nur als Unterhaltungsplattform, sondern auch als bedeutendes Werbeinstrument etabliert. In diesem Überblick wurden die Grundlagen und Funktionen der Werbung auf Instagram beleuchtet. Als Teil von META Platforms bietet Instagram eine enorme Reichweite mit über einer Milliarde Nutzern und ist damit ein vielversprechender Werbeplatz für Unternehmen. Die Rolle von Instagram als Werbeplattform wurde betont, insbesondere hinsichtlich der Reichweite und der vielfältigen Möglichkeiten für verschiedene Branchen.


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