Zero Click Searches sind Suchanfragen, die direkt auf der Suchergebnisseite beantwortet werden, ohne dass der Nutzer weitere Klicks tätigen muss. Mit einem Anteil von über 50% der Suchanfragen und steigender Tendenz gewinnen sie zunehmend an Bedeutung für die SEO. Dieser Artikel beleuchtet die möglichen Auswirkungen und Chancen, die sich aus dem Aufkommen von Zero Click ergeben.
Schneller zum Suchergebnis: Was ist Zero-click Search für SEO?
Die Definition von Zero Click Search umfasst alle Suchanfragen, die durch Rich Snippets, den Knowledge Graph oder ähnliche Ergebnisse direkt beantwortet werden können. Dadurch entfällt die Notwendigkeit weiterer Klicks auf indexierte Seiten in den Suchergebnissen. Varianten und Möglichkeiten von Zero Click Ergebnissen erstrecken sich über verschiedene Kategorien wie allgemeine Fragen und Alltagsprobleme, Währungs- und Maßrechner, Landkarten, Definitionen, Infoboxen zu prominenten Personen und Unternehmen, sowie Featured Snippets, die Grafiken, Listen, FAQs und Zitate enthalten können. Dies umfasst alle Informationen, die schnell verfügbar sein sollen. Zum Beispiel lässt sich durch Googles Zero Click Ergebnis die Umrechnung von USD in Euro mühelos durch die Eingabe in das Suchfeld realisieren, ohne weitere Klicks auf externe Seiten.
Warum Google Zero Click Searches bevorzugt: Nutzerkomfort und Verweildauer
Was ist Zero-click? Der Zweck von Google mit Zero Click Searches ist klar: Die Funktion bietet einen schnellen Zugriff auf Suchergebnisse, was den Komfort für Nutzer erhöht und den Mehrwert der Google-Suche steigert. Die schnelle und kompakte Anzeige von Suchergebnissen macht die Nutzung der Suchmaschine attraktiver. Zudem strebt Google durch Zero Click Search an, dass Nutzer möglichst lange auf der eigenen Plattform verweilen. Besonders funktional erweisen sich Zero Click Ergebnisse in der mobilen Suche, wo die Anzahl der Zero Click Searches stetig zunimmt. Im Gegensatz dazu bleibt die Nachfrage auf Desktop-Computern konstant.
Insbesondere unterwegs suchen Nutzer nach schnellen Informationen, wie zum Beispiel der Standort des nächsten italienischen Restaurants oder dem Wetter am Donnerstag. Solche Anfragen werden in der Regel ohne weitere Klicks beantwortet. Zusätzlich ermöglicht sowohl Android als auch iOS über Voice Search das Starten einer Zero Click Anfrage. Voice Searches gewinnen immer mehr Beliebtheit und erfordern ebenfalls komprimierte Antworten, die Google über Snippet-Informationen bereitstellt.
Die Bedeutung von Zero Click Suchanfragen
Die Statistik über die Nutzung von Zero Click gibt Einblick in das veränderte Suchverhalten der Nutzer. Laut einer Veröffentlichung des ehemaligen Klickanalyse-Dienstes Jumpshot im Juni 2019 zeigt sich, dass über 50 Prozent aller Suchanfragen, sowohl über Desktop als auch Mobilgeräte, keinen Klick hervorrufen. Dies unterstreicht die wachsende Relevanz von Zero Click Search.
Die Verteilung von Klicks in verschiedenen Kategorien
Die Analyse von Jumpshot offenbart, dass nur etwas mehr als 4 Prozent der Suchanfragen in einem Klick auf eine Anzeige enden. Gleichzeitig führen über 5 Prozent der Suchen zu organischen Suchergebnissen. Diese Zahlen verdeutlichen, dass die Mehrheit der Nutzer entweder keine weiteren Schritte unternimmt oder direkt zu den organischen Suchergebnissen gelangt, ohne auf Anzeigen zu klicken.
Mobile Geräte und der Anstieg von Zero Click Suchanfragen
Besonders auf mobilen Geräten ist der Einfluss von Zero Click noch deutlicher. Hier rufen über 60 Prozent aller Suchanfragen keinen Klick hervor. In den USA stieg die Anzahl von Zero Click Suchanfragen von 2016 bis 2019 kontinuierlich an, von 43,1 Prozent auf 49 Prozent. Diese Zunahme verdeutlicht, dass die Nutzer vermehrt darauf verzichten, weitere Klicks zu tätigen, was sowohl für Unternehmen als auch für die SEO-Strategien erhebliche Auswirkungen haben kann.
Konsequenzen für SEO und Präsenz auf Google
Die steigende Zahl von Zero Click Suchanfragen hat direkte Auswirkungen auf die SEO-Bemühungen. Da nur noch die Hälfte aller Suchanfragen in einem weiteren Klick endet, müssen Unternehmen ihre SEO-Strategien anpassen, um trotzdem Sichtbarkeit und Traffic zu gewinnen. Die Präsenz auf Google selbst wird dabei immer entscheidender, da die traditionellen Klicks auf Websites durch die Veränderungen im Nutzerverhalten abnehmen können.
Google’s Nutzung von Seiteninhalten für Zero Click Antworten
Google greift für schnelle und prägnante Antworten auf Suchanfragen vermehrt auf den Content indexierter Seiten zurück. Dies hat jedoch den Effekt, dass der Traffic für Webmaster, die solche Antworten auf ihren Webseiten bereitstellen, zurückgeht. Die Frage, ob Google den Mehrwert der Seiten nutzt und die Betreiber dabei leer ausgehen, ist komplex. Google bevorzugt qualitativ hochwertige Ergebnisse und positioniert sie weiter oben. Die Auswahl als Snippet Antwort in den Zero Click Suchen wird somit als Qualitätsmerkmal betrachtet und ist mehr als nur ein Informationsraub durch Google.
Vorteile für SEO durch Auswahl als Snippet Antwort
Die Auswahl als Snippet Antwort bei Zero Click Searches ist eine Anerkennung für die Qualität einer Webseite. Webseitenbetreiber sollten sich geehrt fühlen, da dies bedeutet, dass ihre Inhalte als besonders relevant und informativ eingestuft werden. Dieser Vorteil kann dazu beitragen, das Ansehen einer Seite zu steigern und trotz des Rückgangs des traditionellen Traffics durch direkte Klicks auf die Seite weiterhin Sichtbarkeit zu gewinnen.
Notwendige Anpassungen für Zero Click Erfolg
Um von Zero Click zu profitieren, ist es entscheidend, dass eine Webseite mobilfreundlich und voice-optimiert ist. Da der Trend zu Zero Click Searches nicht abnimmt und die SERPs (Suchergebnisseiten) weiterhin beeinflusst, ist es für Webseitenbetreiber ratsam, in den Informationsgehalt ihrer Seiten zu investieren. Dies beinhaltet nicht nur die Qualität des Inhalts, sondern auch die Optimierung für mobile Geräte und sprachgesteuerte Suchanfragen.
Investition in den Informationsgehalt der Webseite lohnt sich
Die steigende Bedeutung von Zero Click Suchen macht deutlich, dass es sich lohnt, in den Informationsgehalt einer Webseite zu investieren. Durch die Bereitstellung hochwertiger, prägnanter Antworten auf häufig gestellte Fragen können Webseitenbetreiber ihre Chancen erhöhen, als Snippet Antwort ausgewählt zu werden. Dies wiederum trägt nicht nur zur Verbesserung der Sichtbarkeit bei, sondern positioniert die Webseite auch als vertrauenswürdige Quelle für relevante Informationen in den Augen von Google und den Nutzern.
Die Bedeutung von „Position 0“ bei Zero Click Suchen
Sobald eine Suchanfrage Zero Click Relevanz aufweist, rückt die „Position 0“ in den Fokus. Diese Position bezeichnet den Bereich über dem ersten organischen Suchergebnis, wo Google Antworten oder Snippets präsentiert. Google schreibt der „Position 0“ besondere Bedeutung zu, weshalb sie für die Suchmaschinenoptimierung äußerst attraktiv ist. Verschiedene Kriterien bestimmen, welche Ergebnisse für Google relevant sind, wenn es um die Auswahl als Zero Click Antwort geht.
Kriterien für Zero Click Relevanz
Google bevorzugt Inhalte, die sich für Zero Click Antworten eignen. Dazu gehören Bestenlisten, häufig gestellte Fragen (FAQs), Schritt-für-Schritt-Anleitungen (How to’s), Fakten wie Preise und Kosten sowie anschauliche Grafiken, Bilder und Videos. Eine prägnante und verständliche Gestaltung von Textabschnitten erhöht die Wahrscheinlichkeit, als Zero Click Ergebnis ausgewählt zu werden. Die Beantwortung klassischer W-Fragen – Wer? Wie? Was? Warum? Wo? – dient als Hilfestellung, um die relevantesten Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu liefern.
Google My Business als Zusatzvorteil
Ein weiterer Vorteil für die „Position 0“ und Zero Click Searches ist ein Google My Business Account. Dieser platziert Fakten wie den Namen, die Adresse, Telefonnummer, den Standort, Google Bewertungen und weitere Informationen im rechten oberen Bereich der SERPs. Dadurch steigt die Sichtbarkeit und Attraktivität für Nutzer, die nach relevanten Informationen suchen.
Fazit und Empfehlungen für die Suchmaschinenoptimierung
Um von Zero Click Searches und der „Position 0“ bei Google zu profitieren, ist es entscheidend, den Content regelmäßig auf den neuesten Stand zu bringen. Die Informationen sollten komprimiert und verständlich präsentiert werden. Eine klare Beantwortung der W-Fragen erhöht die Chance auf die Nutzung als Zero Click Antwort. Zudem ist ein Google My Business Account als Zusatzvorteil zu betrachten, um die Sichtbarkeit in den SERPs zu maximieren. Durch leicht verständliche Seiteninhalte steigt die Wahrscheinlichkeit, die begehrte „Position 0“ über den regulären Suchergebnissen zu erreichen.
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