In einer Welt, in der holistischer Content immer wichtiger wird, um den Nutzern echten Mehrwert zu bieten, stehen Redakteure vor der Herausforderung, frische, einzigartige und zielgruppenorientierte Inhalte zu produzieren. Doch was tun, wenn die Ideen und Wörter einmal nicht so leicht fließen? Wie geht man am besten vor, wenn einem zu einem Thema absolut nichts mehr einfällt und die Schreibblockade droht?
Gerade im Rahmen einer Content-Marketing-Strategie ist es oft entscheidend, regelmäßig neue Inhalte zu veröffentlichen, was für den Verfasser schnell zu einer Herausforderung werden kann. Manchmal herrscht im Kopf jedoch Leere, und man verbringt 30 Minuten vor dem Bildschirm, ohne mit der Überschrift zufrieden zu sein. Die Gründe für eine Schreibblockade können vielfältig sein – sei es, dass anfänglich keine Informationen zum geplanten Thema gefunden werden können oder dass der Berg an verfügbaren Informationen so groß ist, dass man nicht weiß, wo man anfangen soll. Ganz gleich, ob man bei einem einzelnen Text nicht vorankommt oder Probleme bei der Themenfindung hat, können diese 5 Wege behilflich sein.
Die Macht der Keywords – Inspiration für neue Themen finden
Keywords offenbaren, wonach potenzielle Leser suchen, was sie erwarten und welche Fragen sie haben. Besonders Longtail-Keywords können hier wertvolle Quellen für neue Themen oder eine frische Perspektive sein, die dein Text einschlagen kann. Diese Keywords geben präzise Auskunft darüber, welche Inhalte deine Kunden wirklich interessieren. Zu Beginn können die klassischen Keyword-Tools wie der Keyword Planner oder Google Trends konsultiert werden. Auch andere Tools wie Ubersuggest oder Answerthepublic liefern zahlreiche mögliche Begriffe und Themen und können bei einer Schreibblockade rasch weiterhelfen.
Schreibblockade – die Bedeutung einer ansprechenden Überschrift
Beim Lesen eines Beitrags hängt viel von der Überschrift ab. Sie bildet oft die Grundlage für einen gelungenen Beitrag, da sie den Leser neugierig machen und grob darüber informieren sollte, worum es geht. Die Kunst besteht darin, eine Überschrift zu finden, die zur Lektüre animiert, jedoch keine falschen Erwartungen weckt – ohne in den Bereich des Clickbaits zu geraten. Die Überschrift sollte auch ohne Kontext verständlich sein und dem Leser einen Mehrwert bieten, sei es eine Lösung für ein Problem, eine Antwort auf eine Frage oder etwas Neues.
Es ist ratsam, die Überschrift kurz zu halten, damit sie beim Überfliegen einer Seite schnell erfasst werden kann. Zahlen haben die Fähigkeit, Aufmerksamkeit zu erregen, besonders wenn sie als Zeichen geschrieben werden. Listen und Top-Listen ziehen ebenfalls Aufmerksamkeit auf sich.
Direkte Ansprache und Schlüsselbegriffe in Überschriften
Es ist effektiv, den Leser direkt anzusprechen, sei es durch eine Frage oder die Formulierung „Wie du…“. Dabei können Schlüsselbegriffe wie „Warum“, „Neu“, „Beste“, „Top“, „Überraschend“ und „Zukunft“ sowie bekannte Suchbegriffe verwendet werden. Wörter wie „Jetzt“ können zudem eine gewisse Dringlichkeit erzeugen. Ein weiterer Tipp ist, dass Leser oft nur die ersten drei und die letzten drei Wörter einer Überschrift wahrnehmen. Daher ist es wichtig, besondere Aufmerksamkeit auf den Anfang und das Ende der Überschrift zu legen. Tools wie der Content Idea Generator können auch dabei helfen, inspirierende Überschriften zu erstellen, auch wenn dieser bisher nur in Englisch verfügbar ist.
Das Verstehen der Leserbedürfnisse durch aktives Zuhören
Möchtest du wissen, worüber deine Leser sprechen und was sie interessiert? Dann ist es entscheidend, auf sie zu hören. In deinem Unternehmen kannst du Kollegen befragen, die direkt mit Kunden interagieren, um herauszufinden, welche Fragen häufig gestellt werden und welche Probleme auftreten. Falls diese Option nicht verfügbar ist, bieten Foren eine alternative Möglichkeit. Verfolge die Threads auf Plattformen wie gutefrage.net, da die dortigen Themen oft für viele Menschen relevant sind. Auf solchen Plattformen tauschen Nutzer Meinungen zu verschiedensten Themen aus.
Identifikation von zentralen Problemen durch FAQs und soziale Medien
Schreibblockade – FAQs zu einem bestimmten Thema sind eine weitere Methode, um die wichtigsten Probleme zu identifizieren. Gleichzeitig ermöglichen Foren und Diskussionen in sozialen Medien einen tieferen Einblick in die Zielgruppe. Kritiken und Anfragen in diesen Plattformen zeigen, welche Themen die Menschen bewegen. Nutze diese Erkenntnisse für die Auswahl deiner nächsten Themen und gestalte so Inhalte, die die Bedürfnisse der Zielgruppe ansprechen.
Die Bedeutung des regelmäßigen Konsums hochwertigen Contents
Um gute Ideen und ansprechende Inhalte zu entwickeln, ist es unerlässlich, selbst regelmäßig hochwertigen Content zu konsumieren. Dies bedeutet nicht, dass du Inhalte einfach kopieren sollst, sondern dass du die aktuellen Entwicklungen verfolgen und gelegentlich die erfolgreichsten Portale besuchen solltest. Diese werden schließlich nicht ohne Grund häufig gelesen. Es empfiehlt sich, verschiedene Newsletter auszuprobieren oder regelmäßig Zeit einzuplanen, um die wichtigsten oder deiner Meinung nach besten News-Seiten zu durchsuchen.
Inspiration durch regelmäßiges Lesen von hochwertigem Content
Schreibblockade – Ohne selbst regelmäßig hochwertigen Content zu konsumieren, können keine guten Ideen und inspirierenden Inhalte erwartet werden. Dies bedeutet nicht, dass du einfach abschreiben sollst, sondern dass du auf dem Laufenden bleiben und gelegentlich die erfolgreichsten Portale besuchen solltest. Diese sind schließlich aus einem bestimmten Grund oft gelesen. Probiere am besten verschiedene Newsletter aus oder nimm dir regelmäßig Zeit, um die wichtigsten oder aus deiner Sicht besten News-Seiten zu durchsuchen.
Strategien zur Überwindung von Schreibblockaden im Content Marketing
Das Problem der Schreibblockade besteht schon lange vor dem Aufkommen des Content Marketings, von Blogs und dem Slogan „Content is King“. Was früher hilfreich war, kann auch heute noch nützlich sein. Eliminiere Störfaktoren, indem du einen ungestörten Raum schaffst, um konzentriert zu arbeiten. Das ständige Klingeln des Telefons, regelmäßige E-Mail-Antworten und Ablenkungen durch soziale Medien wie Facebook können vermieden werden. Pausen sind entscheidend, da das Gehirn nur etwa 90 Minuten effektiv arbeiten kann.
Ein kurze Pause, etwas Bewegung und Ablenkung können oft Wunder wirken. Daher ist es nicht überraschend, dass in vielen Agenturen Tischkicker zu finden sind. Wechsle bei Schreibblockaden das Thema und Fachgebiet, um neue Perspektiven zu eröffnen. Lies auch andere Texte, um Inspiration zu erhalten und verschiedene Herangehensweisen zu sehen. Das Setzen von Fristen kann zwar Druck erzeugen, aber manchmal ist dieser notwendig, um Aufgaben erfolgreich zu bewältigen, und es kann Struktur in den Arbeitsablauf bringen.
Fazit
In einer Zeit, in der holistischer Content entscheidend ist, um Nutzern echten Mehrwert zu bieten, stehen Redakteure vor der Herausforderung, ständig frische, einzigartige und zielgruppenorientierte Inhalte zu entwickeln. Die Schwierigkeit, Ideen zu finden, und die Gefahr von Schreibblockaden sind allgegenwärtig. Um diesen Herausforderungen zu begegnen, wurden in diesem Artikel fünf effektive Wege aufgezeigt. Die Macht der Keywords ist nicht zu unterschätzen.
Durch die Analyse von Longtail-Keywords können potenzielle Themen und frische Perspektiven entdeckt werden. Tools wie Keyword Planner, Google Trends, Ubersuggest und Answerthepublic können dabei unterstützen. Eine ansprechende Überschrift ist ein Schlüssel zum Erfolg. Sie sollte den Leser neugierig machen, ohne falsche Erwartungen zu wecken, und einen Mehrwert bieten. Direkte Ansprache, Schlüsselbegriffe und die Nutzung von Tools wie dem Content Idea Generator können hierbei helfen.
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