Eine effektive Content Marketing Strategie berücksichtigt nicht nur die Erstellung neuer Inhalte, sondern erkennt auch den Wert älterer Beiträge. Häufig geraten diese älteren Inhalte in Vergessenheit, sobald frischer Content produziert wird. Dennoch verbirgt sich hinter diesem scheinbar veralteten Material ein beträchtliches Potenzial. In unserem nachfolgenden Artikel gehen wir dieser Thematik auf den Grund und beleuchten ausführlich, wie älterer Content neu genutzt und in die aktuelle Marketingstrategie integriert werden kann, um dessen volles Potenzial auszuschöpfen.
Das Archiv als Schatzkammer: Warum alte Beiträge wertvoll sind
Content Marketing Strategie – Erfolgreiches Bloggen erfordert oft, immer auf dem neuesten Stand zu sein. Doch im Archiv verbergen sich wahre Schätze in Form älterer Beiträge, die oft übersehen werden. Diese vergessenen Juwelen können durch geschickte Aufbereitung und erneute Veröffentlichung neue Aufmerksamkeit generieren.
Beitragsleichen oder unterschätzte Ressourcen?
Content Marketing Strategie – Mit der Zeit sammeln sich in den dunkelsten Ecken des Archivs Beitragsleichen an, die unbeachtet bleiben. Doch sind es wirklich verlorene Ressourcen oder unterschätzte Schätze? Oft steckt in älteren Beiträgen wertvolles Wissen, das mit einer Auffrischung und gezielten Anpassungen wieder relevant und ansprechend gemacht werden kann.
Regelmäßige Ausmistung vs. Wert der Arbeit
In den digitalen Straßen hört man, dass einige Content Creators regelmäßig ihr Archiv ausmisten. Doch die Arbeit, die in jeden Beitrag gesteckt wird, ist beträchtlich. Anstatt ältere Beiträge zu löschen, bietet sich ein Kompromiss an: Aktualisieren und damit die Lebensdauer verlängern.
Content Marketing Strategie – aktualisieren statt löschen
Die Devise lautet: Statt ältere Beiträge zu löschen, sollten sie aktualisiert und optimiert werden. Durch das Hinzufügen neuer Informationen, das Überarbeiten veralteter Inhalte und das Anpassen an aktuelle Trends kann ein scheinbar veraltetes Stück Content wieder an Relevanz gewinnen.
Älterer Content ist nicht zwangsläufig veraltet, sondern oft nur unterbewertet. Die Fähigkeit, aus bereits erstellten Beiträgen neuen Nutzen zu ziehen, ist eine effektive Strategie für Content Creators, um die Lebensdauer ihrer Inhalte zu verlängern und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
Das stille Potenzial der Beitragsleichen: Ein Blick in die Vergangenheit
Erfolgreiches Bloggen erfordert ständige Aktualität. Im Verlauf der Zeit jedoch häufen sich in den dunkelsten Ecken des Archivs zahlreiche Beiträge an, die still und geduldig im ewigen Nichts verweilen. Die meisten sind sich jedoch nicht bewusst, wie nützlich diese Beiträge sein können. Es wird gesagt, dass nur einige Wenige regelmäßig ihr Archiv aufräumen – der durchschnittliche Content Creator weiß jedoch, wie viel Arbeit in jedem einzelnen Beitrag steckt. Eine mögliche Lösung besteht darin: Statt zu löschen, einfach zu aktualisieren!
Recycling statt Wegwerfen: Die neue Ära der Online-Inhalte
Im Einklang mit dem Zeitgeist verabschieden wir uns auch online von der Wegwerfkultur und gewöhnen uns an das Konzept des Recyclings. Details dazu, was, wie und warum Sie dies tun sollten, können Sie in diesem Artikel nachlesen.
Tückische Täuschung: Die Gefahr veralteter Suchergebnisse
In typischer Manier der Online-Marketer richten wir unseren Fokus zunächst auf unsere Besucher. Angenommen, jemand führt Recherchen zu einem bestimmten Thema durch. Wenn Ihre Seite in den Suchergebnissen an einer der vorderen Positionen erscheint, wird dem Nutzer suggeriert, dass er nun sämtliche Antworten findet, die er benötigt.
Der Teufel steckt im Detail: Veraltete Inhalte und ihre Folgen
In der Realität handelt es sich bei diesem Suchergebnis um einen längst vergessenen Beitrag aus dem Jahr 2002, der aus heutiger Sicht völlig unsinnige Informationen enthält. Würden Sie anstelle des Besuchers die Güte haben, noch mehr Zeit auf dieser Seite zu verbringen? Vermutlich nicht. Ihre Webseite wird als veraltet wahrgenommen, der Nutzer springt ab und kehrt nie zurück. Damit versäumen Sie nicht nur die Chance, einen neuen Stammleser zu gewinnen, sondern Google registriert auch den Abbruch und bestraft Ihre Seite mit einer höheren Absprungrate. Obwohl dies bei einem einzelnen Vorfall vielleicht nicht so gravierend ist, stellt sich die Frage, wie viele Besucher Ihnen aufgrund solcher Umstände verloren gehen.
Frische Inhalte für Google: Der Freshness Score und seine Auswirkungen
Es bedarf nicht zwingend einer derartigen Situation, damit Google Ihre Vernachlässigung von veraltetem Content bemerkt. Der Suchmaschinen-Gigant erkennt dies auch ohne externe Hilfe: Die Grundlage dafür bildet der sogenannte Freshness Score.
Frische Inhalte für den Erfolg: Der Freshness Score von Google
Das Ziel besteht darin, für jede Suchanfrage die aktuellsten und relevantesten Ergebnisse zu liefern. Folglich werden Seiten, die regelmäßig aktualisiert werden, selbstverständlich bevorzugt. Dabei wird nicht nur berücksichtigt, wie oft neue Beiträge auf Ihrer Seite erscheinen oder ältere aktualisiert werden, sondern es wird auch überprüft, wie sich die Anzahl Ihrer Backlinks im Laufe der Zeit entwickelt. Wenn dieser Trend abnimmt, interpretiert Google dies als Anzeichen dafür, dass Ihr Beitrag möglicherweise nicht mehr relevant ist. Gleichzeitig spielt der Freshness Score eine wichtige Rolle für die Seiten, die auf Ihre verlinken. Wenn diese Verlinkungen veraltet sind, wird auch Ihre Webseite als wenig aktuell betrachtet. Glücklicherweise müssen Sie nicht tatenlos zusehen; Sie können aktiv auf einige dieser Faktoren Einfluss nehmen!
Digitaler Frühjahrsputz: Aufräumen für bessere Performance
Die Aufräum-Ikone Marie Kondo, die dank ihrer eigenen Netflix-Serie tausenden Wohnzimmern weltweit zur Ordentlichkeit verhelfen konnte, peilte mit ihren Methoden vermutlich keinen Content an. Doch lassen sich ihre Prinzipien beinahe übergangslos auf die Netzwelt anwenden: Das, was Ihnen (oder Ihren Besuchern) keine Freude mehr macht, muss gehen.
Dankbarkeit und Entscheidung: Der achtsame Umgang mit alten Beiträgen
Statt eine radikale Eliminierung vorzunehmen, können Sie den Nutzen des Beitrags noch einmal reflektieren und ihn sogar in einer meditativen Zeremonie würdigen. Dies ist natürlich optional. Was jedoch empfehlenswert ist, besteht darin zu prüfen, ob der Beitrag immer noch Leser anzieht. Andernfalls würden Sie potenziellen Traffic verschenken – was sicherlich vermieden werden sollte. In der Regel bedarf ein Beitrag, der noch aktiv gelesen wird, lediglich einer geringfügigen Aktualisierung der Daten.
Digitale Frühjahrsreinigung: Löschen, Umleiten und Aktualisieren
Die Situation ändert sich jedoch deutlich bei Beiträgen, die nicht mehr aktuell sein können, wie zum Beispiel eine Kritik für eine längst geschlossene Cocktailbar. Derartigen Content können Sie bedenkenlos entfernen, sollten jedoch sinnvolle Umleitungen einrichten. Ein 404-Fehler könnte unnötig zu einer höheren Absprungrate führen. Zu häufige Umleitungen auf Ihre Startseite könnten zudem für Besucher frustrierend sein. Es ist empfehlenswerter, diese Beiträge auf potenziell themenverwandte Postings umzuleiten.
Strategien für die Wiederverwertung: Update und Republish
Abgesehen von den Beiträgen, die beibehalten werden sollten und solchen, die dringend entfernt werden müssen, existiert eine weitere, äußerst faszinierende Kategorie: Posts, die bis auf wenige Elemente „allgemeingültig“ sind. An dieser Stelle wird erneut auf den Freshness Score hingewiesen, der ein aktuelleres Veröffentlichungsdatum bevorzugt.
Effektive Überarbeitung: Wie Sie alten Content in neuem Glanz erstrahlen lassen
Haben Sie also einen Beitrag gefunden, der mit wenigen Handgriffen wieder in vollem Glanz erstrahlt, sollten Sie ihn überarbeiten, neu hochladen und den alten Post schlussendlich auf den neuen Beitrag umleiten. Wenn Sie WordPress benutzen, können Sie auch das Veröffentlichungsdatum auf den Tag der Überarbeitung setzen.
Signal an Google: Aktualität durch Überarbeitung zeigen
Dies gibt Google das Signal, dass Veränderungen stattgefunden haben und somit Aktualität betont wird. Der Vorteil einer Aktualisierung liegt auf der Hand: Wenn ein Beitrag durch Überarbeitung auf den aktuellen Stand gebracht wird, verfügen Sie über ein umfangreiches Repertoire an neuem Content, ohne diesen von Grund auf neu erstellen zu müssen.
Pflege und Aufmerksamkeit: Regelmäßige Suchen nach Aktualisierungsmöglichkeiten
Gleichzeitig bedeutet das sowohl für Ihre Leser als auch für die Suchmaschinen, dass Ihr Blog gepflegt wird und Aufmerksamkeit verdient. Idealerweise sollten Sie regelmäßige Suchen nach aktualisierungswürdigen Beiträgen in Ihren Workflow integrieren.
Interaktion fördern: Leser aktiv in den Prozess einbeziehen
Als Extra-Tipp können Sie Ihre Leser explizit bitten, Sie auf ihre Aktualisierungswünsche hinzuweisen – so bekommen Sie nicht nur Interaktion, gleichzeitig werden Ihnen Ihre Leser aufgrund der persönlichen Kommunikationsweise treu bleiben.
Fazit
Älterer Content ist nicht zwangsläufig veraltet, sondern oft nur unterbewertet. Die Fähigkeit, aus bereits erstellten Beiträgen neuen Nutzen zu ziehen, ist eine effektive Strategie für Content Creators, um die Lebensdauer ihrer Inhalte zu verlängern und eine breitere Zielgruppe anzusprechen.
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